Едвард Бернейс (1891–1995) – племінник Зигмунда Фрейда, «батько піару» та першовідкривач наукової техніки формування та управління громадською думкою. Кожен із нас багато разів на день стикається з пропагандою, навіть не розуміючи, що є її мішенню. Заходячи до магазину, які продукти ви обираєте? Переглядаючи телеафішу, на іменах яких акторів зупиняєте погляд? Від кого залежить ваш вибір? Ви впевнені, що від вас? На думку Бернейса, пропаганда будується у тому, нові ідеї проникають у суспільство через активно мислячу меншість. Громадська думка є неодмінною умовою успіху будь-якої діяльності монархічного, конституційного, демократичного чи комуністичного уряду – по суті, воно й урядом є виключно за згодою мас. Бернейс – творець сучасної пропагандистської машини, піонер використання у PR-індустрії психології та інших соціальних наук. Цей науковий метод створення суспільної думки він назвав «інжиніринг згоди» і у своїй книзі розкриває ідею про використання пропаганди для управління колективним розумом у різних галузях: політиці, мистецтві, науці та освіті.