Брендинг — це своєрідна алхімія, що народжується з форми, кольору, типографіки, зображень, звуку та руху. Як саме ці елементи впливають на наше сприйняття компаній і продуктів? Від Netflix та Instagram до і Deutsche Bank — це видання розкриває дизайн-код найвідоміших брендів світу та аналізує принципи, що стоять за їхньою впізнаваністю.

Наприкінці XIX століття символи й назви почали використовуватися для ідентифікації товарів. Згодом з’явилися корпоративні кольори, унікальні шрифти та фірмові стилі для брошур, плакатів і пакування. Через століття цифрова революція створила нові медіа, точки взаємодії з брендом і формати споживчого досвіду. Сьогодні дизайнери та бренд-менеджери змушені постійно переосмислювати усталені принципи, щоб успішно працювати в нових умовах. Представлені в книзі приклади доводять, що створення або оновлення успішного бренду завжди ґрунтується на концептуальній унікальності та візуальній оригінальності.

Єнс Мюллер і Катаріна Зуссек структурували понад 100 кейсів у 17 тематичних розділів, кожен із яких присвячений ключовому елементу брендової ідентичності. Також автори провели ґрунтовні інтерв’ю з двома легендами дизайну — Паулою Шер і Майклом Бірутом із студії Pentagram, які стояли за створенням деяких із найвідоміших брендів світу.

Від розробки логотипів і створення систем піктограм до використання звуку, анімації та генеративного штучного інтелекту — книга детально досліджує багатогранну роботу креативних агенцій і внутрішніх дизайн-команд компаній та організацій по всьому світу. Це захопливе видання є одним із найповніших сучасних досліджень брендингу.