The 22 Immutable Laws of Marketing - классическая книга по маркетингу от Эла Райса и Джека Траута, авторов концепции позиционирования. В книге сформулированы 22 фундаментальных закона, определяющих успех брендов на конкурентном рынке.

Авторы объясняют, почему важно быть первым в сознании потребителя, как формируются категории, почему расширение линейки может ослабить бренд и как выстраивать эффективную долгосрочную стратегию. Принципы лидерства, фокуса и дифференциации подкреплены реальными бизнес-примерами.

Книга будет полезна руководителям, предпринимателям, маркетологам и всем, кто занимается стратегическим развитием бренда. Это компактное и практичное руководство по созданию сильного позиционирования и конкурентного преимущества.

Издание помогает избежать типичных ошибок и сформировать системный взгляд на маркетинг.