К концу 19 века торговые марки начали заменять традиционные эмблемы, такие как гербы, как идентификационные символы компаний. Изначально логотипы были, как правило, фигуративными, но со временем они превратились в абстрактные знаки, которые мы видим сегодня повсюду. Тем не менее, многие культовые бренды, такие как , BMW, и New York Yankees до сих пор используют логотипы, разработанные 100 лет назад.

Объединив два предыдущих тома — «Початки логотипов» и «Модернизм логотипов» — в один сборник, эксперт по дизайну Енс Мюллер (его журнал Wired назвал «детективом логотипов») провел тщательное исследование исторических архивов торговых марок и публикаций по дизайну, чтобы раскопать тысячи логотипов еще с 1870 года, включая много забытых дизайнов и ранние версии современных идентификаторов брендов.

Для ясности и удобства использования разделы «Початки» и «Модернизм» разделены на категории (такие как «Зображение», «Форма», «Эффект» и «Типографический»), причем каждая категория дополнительно разделена по основным элементам дизайна, таким как круг, линия, алфавит, наложение, точки и квадраты.

Для контекста, кроме эссе автора об истории торговой марки, Р. Роджер Ремингтон пишет об модернизме в графическом дизайне, а также содержит профили восьми известных дизайнеров, включая Пола Рэнда, Юсаку Камекуру и Антона Станковски.

Обхватывая все: от медиа-компаний до гигантов розничной торговли, авиакомпаний и художественных галерей, это бесценный ресурс для графических дизайнеров, рекламодавцев и экспертов по брендингу. Он также порадует поклонников культурной и корпоративной истории, а также всех, кто увлекается убедительной силой изображения и формы.