Реклама - двигатель прогресса и залог продаж. Она окружает нас со всех сторон. Порой вызывает безудержный восторг, нередко раздражает, а иногда оставляет совершенно равнодушными. Иногда кажется, что все яркие идеи уже исчерпаны и придумать что-то новое в этой сфере просто невозможно. Но книга Алексея Иванова разбивает этот стереотип (как и многие другие) и открывает перед рекламистами широкие перспективы. В этом издании вы найдете подробное описание восьми самых действенных приемов, стимулирующих воображение и креативность, позволяющих под другим углом зрения посмотреть на любой объект или явление и избавиться от вредных стереотипов, мешающих творческому процессу. Вы узнаете: - как идеальный продукт помогает продавать продукт реальный; - чем опасна функциональная слепота; - почему рекламистам стоит прибегать к нарушению симметрии; - как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги; - каким мощным стимулом творческого потенциала является прием инверсии; - что является самым любимым инструментом рекламистов всех стран, времен и народов. Эта информация и много других не менее увлекательных и полезных идей, содержащихся в книге, помогут вам создавать качественные, действительно незабываемые рекламные продукты. Большое количество ярких иллюстраций и остроумных примеров из разных сфер жизни, легкий непринужденный стиль изложения, замечательная способность автора объяснять сложное просто - все это делает книгу «Как придумать идею, если вы не Огилви» весьма полезным пособием для рекламистов и к тому же гарантирует получение большого удовольствия в процессе чтения.