Наша жизнь – это два вектора существования. Первый – «мати», обусловленный жагой приумножения, культом потребления, рекламы и маркетинговыми хитростями. В противовес «матике» предстает второй вектор – экзистенциальное «быть», направленное внутрь себя. Это желание понять суть. Как эти две параллели сосуществуют в обыденности? Психоаналитик Эрих Фромм подает собственное понимание одвижной дилеммы «ма или быть», которая составляет самую суровую проблему человеческого существования, подкорректируя себе все, что нас окружает.