Бренды. Мы ежедневно с ними сталкиваемся, мы предпочитаем их, мы им доверяем. Однако много ли мы о них знаем? Разве бренд – это не просто товар с яркой этикеткой или хитроумным названием?

Бренды и вся сфера брендинга окутаны многочисленными мифами. Вот, хотя бы, что бренды – это лишь способ взыскать с вас больше того же продукта и что брендами являются только потребительские товары, что брендинг – это только о логотипе и рекламе. Как разобраться, где здесь правда, а где – вымысел?

Перед вами книга, написанная известными экспертами по брендингу – Энди Миллиганом и Саймоном Бейли. Они, как никто другой, знают, что такое бренды и в чем их ценность, в чем кроется успех бренда и как удачно подобрать ему название. Они бросят вызов самым распространенным ошибочным утверждениям о брендах и брендинге, развенчают устоявшиеся мифы, а также расскажут самые современные сведения о практическом применении брендинга. Они расскажут о том, что такое хорошие бренды, как они завоевывают нашу лояльность и всегда ли клиент прав. Вы узнаете в чем особенность Coca-Cola, почему нам так нравится IKEA и как Бекхэму удалось создать свой собственный бренд.

Мифы о брендинге – это книга не только для владельцев брендов или специалистов по брендингу, это книга для всех, ведь все мы – потребители брендов.