«В нашем бизнесе нет каких-то четких правил, но есть определенные вещи, в которые мы имеем верим. Мы верим, что реклама эффективнее, если ее влияние рассчитано на восприятие правого полукуля мозга потребителя, а не левой, — тогда потребитель приобретет наш товар быстрее и будет больше уверен в том, что ему это действительно нужно. Мы верим, что важно максимально сконцентрироваться на своей задаче. Мы верим в конкуренция и поощряйте ее; она мотивирует нас работать еще лучше (хотя мы при этом ибоязни ее ). Мы ненаносим поражение. Мы верим в гениальные решения и в то, что их стоит реализовывать. Мы верим в потребителей. Мы верим в магию. Я завидую молодежи и людям, которые только начнут свой путь в рекламной индустрии и будут читать книгу Люка Салливана «Виплый, ану пожмай! Классическое руководство для создателей отличной рекламы» впервые. Она расскажет им и о том, как генерировать гениальные идеи, и о том, как получать удовольствие от самого процесса работы. Как и я, они будут удивляться потому, как Люку удается находить оригинальные и интересные способы донести до читателя свои мысли. Прочитав эту книжку, они вернутся в свое обучение, в поиске работы — или уже до самой работы со свежим энтузиазмом. Они будут готовы к новым профессиональных вызовов! А тем из нас, кто и до сих пор бережет закрытые к дыркам первые издание этой книги, будет интересно найти в обновленном и дополненном издании советы Люка по новым медиа. Он снова поможет нам справиться со стеной перед изменения, снова покажет нам, как преодолеть вызовы и достичь успеха», - Майк Гьюз, Президент и Креативный директор The Martin Agency