Disco and Discovery Ads of the 1970s get funky and socially conscious Both eclipsed and influenced by television, American print ads of the 1970s departed from the bold, graphic forms and subtle messages that were typical of their sixties counterparts. More literal, more in-your-face, 70s ads sought to capture the attention of a public accustomed to blaring, to-the-point TV commercials. All was not lost, though; as ads are a sign of the times, racial and ecological awareness crept into everything from cigarette to car advertisements, reminding Americans that everyday products were hip to the modern age. In an attempt to discover how best to communicate with a mass audience, marketing specialists studied focus groups with furious determination, thus producing such dumbed-down gems as "sisters are different from brothers," the slogan used for an African-American hair product. By the end of the decade, however, print ads had begun to recoup, gaining in originality and creativity as they focused on target audiences through carefully chosen placement in smaller publications. A fascinating study of mass culture dissemination in a post-hippie, television-obsessed nation, this weighty volume delivers an exhaustive and nostalgic overview of 70s advertising. Диско- та відкриття Peralama 1970-х років стала фанковою й соціальноою американська друкована реклама 1970-х років, одночасно затьмила телебачення і зробила на нього вплив, відошла від сміливих, графічних форм і тонких листів, характерних для її аналогів шістдесятих років. Більш буквальні, більш наочні, оголошення 70-х років прагнули привернути увагу публіки, яка звикла до крикливої, нав'язливої телевізійної реклами.Однако не все було втрачено: як і належить рекламі, расова й екологічна тематика проникала в усі, від реклами сигарет до реклами автомобілів, нагадуючи американцям, що повсякденні товари відповідають сучасному віку. Намагаючись зрозуміти, як краще спілкуватися з масовою аудиторією, маркетологи з лютою цілеспрямованістю вивчають фокус-групи, унаслідок чого з'явилися такі орієнтовні перлини, як «сестри відрізняються від братів», слоган, що використавшися для засобу для волосся афроамериканців. Однак до кінця десятиліття друкована реклама почала відновлюватися, купуючи оригінальність і креативність у міру того, як вона орієнтувалася на цільову аудиторію завдяки ретельно підібраному розміщенню в невеликих виданнях.Захоплювальне дослідження поширення масової культури в постхіппі, одержимій телебаченням народу, цей важкий том являє собою вичерпний і ностальгічний огляд реклами 70-х років.