Перед вами обновленное издание культового руководства по созданию рекламы, которое уже много лет вдохновляет копирайтеров, арт-директоров, маркетологов и всех, кто работает с креативом. Люк Салливан рассказывает о рекламной кухне честно, дерзко и с юмором: здесь нет сухих правил, только живые истории, практические советы и бесконечная любовь к идеям. Книга показывает, как рождается контент, от которого невозможно оторваться, и почему хорошая реклама — это больше, чем просто текст и картинка.

Это мастер-класс в формате книги: смесь профессионального юмора, учебника по креативу, storytelling и практической психологии визуальных коммуникаций. Идеально подойдет начинающим и опытным рекламистам, дизайнерам, smm-специалистам, сценаристам, брендам, предпринимателям и всем, кто хочет научиться создавать идеи, которые цепляют. Если вы работаете с соцсетями или мечтаете делать рекламу, о которой говорят — вам точно сюда.

Люк Салливан пишет легко и честно, делясь тем, что обычно скрыто за дверями креативных агентств: провальные брифы, неожиданные озарения, чудесные спасения кампаний в последний момент. Новое издание дополнено советами по digital-рекламе и созданию контента для соцсетей, что делает его максимально актуальным. Эта книга помогает перестать бояться пустой страницы и начинает зажигать желание пробовать, играть, ошибаться и снова создавать что-то смелое.

• Практичные советы, проверенные десятилетиями рекламной индустрии.
• Юмор, который помогает легко усвоить даже сложные темы.
• Современные рекомендации по digital, контенту и соцсетям.
• Идеально подходит как учебник и как источник вдохновения.