Adolf Loos (1870-1933) был ярким персонажем, чье присутствие в культурном рассаднике начала 1900-х годов в Вене активизировало архитектурный ландшафт страны. Ранний, страстный приверженец модернизма, он категорически противостоял величественной эстетике сессионизма, распространенной на то время, а также любым признакам европейского fin de siecle.

Вместо этого в лекциях и эссеях, таких как важный "Орнамент и преступление" 1908 года, Loos четко твердил свою "страсть к гладким и драгоценным поверхностям". Он твердил, что архитектурный орнамент по своей природе был эфемерным, замкнутым в современных тенденциях и стилях, а потому быстро устарел. Loos, который в душе был классицистом, вместо того отстаивал простые, неподвластные времени конструкции с проверенными временем эстетическими и структурными качествами.

В этом важном вступлением мы исследуем произведения, проекты и наследие Loos, от его ключевой концепции архитектуры "пространственного плана" до его отказа от декоративных отделок в пользу роскошных материалов высокого качества и четких линий. Представленные проекты включают в себя Венский музей кафе (1899), модный магазин Knize (1913) и противоречивый дом Лооса (1912), мимо которого император Францзима I отказался проехать через его дерзкую минималистическую эстетику.