Что поддерживает распространение теории заговора, многочисленных городских легенд и мифов? Почему некоторые довольно нелепые идеи продолжают существовать, тем временем как множество хороших замыслов обречены на исчезновение? В своем провокационном и познавательном исследовании братья Хизы объясняют, что же делает идеи «липкими» и какая формула способствует их успешности. Можно ли, высчитав формулу их успеха, создать собственную успешную идею? Истории талантливой учительницы начальной школы, нобелевского лауреата и создателей самой успешной коммерческой рекламы научат, как создавать эффективные идеи для успешного политического, коммерческого, образовательного или волонтского проекта. Идеи, которые воспримут и запомнят надолго! Что поддерживает распространение теории заговора, многочисленных городских легенд и мифов? Почему некоторые довольно нелепые идеи продолжают существовать, тем временем как множество хороших замыслов обречены на исчезновение? В своем провокационном и познавательном исследовании братья Хизы объясняют, что же делает идеи «липкими» и какая формула способствует их успешности. Можно ли, высчитав формулу их успеха, создать собственную успешную идею? Истории талантливой учительницы начальной школы, нобелевского лауреата и создателей самой успешной коммерческой рекламы научат, как создавать эффективные идеи для успешного политического, коммерческого, образовательного или волонтского проекта. Идеи, которые воспримут и запомнят надолго!