Почему киностудии тратят сотни миллионов долларов на один фильм, рискуя банкротством? Почему гонорары суперзвёзд иногда превышают бюджеты небольших стран? Анита Элберс, ведущая профессор Гарвардской бизнес-школы, более десяти лет исследовала механизмы успеха гигантов индустрии — от Warner Bros. и Marvel до Lady Gaga и звёзд спорта. В этой книге она раскрывает суть «стратегии блокбастера»: почему в современном мире выгоднее делать огромные ставки на считанные хиты, чем распылять ресурсы на «середнячков». Это обстоятельный анализ того, как цифровые технологии меняют правила игры и почему победитель получает всё. Обязательное чтение для маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет понять экономику впечатлений.