By the late 19th century, trademarks began to replace traditional emblems, like coats of arms, as identifying symbols for companies. At first, logos tended to be figurative, but over time they morphed into the abstract marks that we see everywhere today. Yet many iconic brands—like , BMW, , and the New York Yankees—still use logos designed 100 years ago. Bringing together two previous volumes—Logo Beginnings and Logo Modernism—into one compendium, design expert Jens Muller (dubbed “the logo detective” by Wired magazine) has trawled historical trademark archives and design publications to unearth 1000s of logos from as far back as 1870, including many forgotten designs and early versions of today’s brand identifiers. For clarity and ease of reference, both the Beginnings and Modernism sections are divided into categories (like Pictorial, Form, Effect, and Typographic) with each category further subdivided by basic design elements, like circle, line, alphabet, overlay, dots and squares. For context, in addition to the author’s essay on the history of the trademark, R. Roger Remington writes on modernism in graphic design, plus there are profiles of eight seminal designers—including Paul Rand, Yusaku Kamekura, and Anton Stankowski. Covering everything from media outfits to retail giants, airlines to art galleries, this is an invaluable resource for graphic designers, advertisers, and branding experts. It will also delight fans of cultural and corporate history, and anyone fascinated by the persuasive power of image and form. До кінця XIX століття торгові марки почали витісняти традиційні емблеми, як-от герби, і ставати впізнавальними символами компаній. Спочатку логотипи були переважно фігуративними, але згодом вони перетворилися на абстрактні знаки, які ми бачимо всюди сьогодні. Проте багато культових брендів — як-от , BMW, і New York Yankees — досі використовують логотипи, створені 100 років тому.За винятком двох попередніх томів — Logo Beginnings і Logo Modernism — в один компендим, експерт з дизайну Йенс Мюллер (прозваний журналом Wired «детективом за логотипами») досліджує історичні архіви торгових марок і дизайнерські видання, щоб виявити тисячі логотипів, починаючи від 1870 року, включно з багатьма забутими дизайнами та ранніми версіями сучасних бренд-ідентифікаторів.Для зручності та ясності розділи Beginnings і Modernism структуровані за категоріями (як-от «Зразливі», «Форма», «Ефект» і «Типографіка»), а кожна категорія додатково піддіюється на базові елементи дизайну, як-от коло, лінія, алфавіт, накладення, точки та квадрати.Для контексту, крім есе автора про історію торгової марки, Р. Роджер Ремінгтон пише про модернізм у графічному дизайні, а також представлені профілі восьми знакових дизайнерів — включно з Пола Ренда, Юсаку Камекуру та Антона Штанківскі.Захоплюючи все — від медіакомпаній до торгових гігантів, від авіаліній до художніх галерей, ця книга є неоціненним ресурсом для графічних дизайнерів, рекламників і фахівців із брендингу. Вона також потішить шанувальників культурної та корпоративної історії та всіх, кого захоплює переконлива сила образу та форми.