The author considers а poster in the context of modern Advertising design as a specific type of creative activity – the design process is presented as a synthesis of sociocultural, ideological, colour-graphic, and marketing aspects. The significant influence of art styles on Advertising graphics, the problems of visualization of advertising ideas are analyzed, and the arsenal of artistic and graphic tools combined with computer technologies is structured. Special attention is devoted to the associative perception of colour in advertising appeals and its semantic interpretations. Авторка рассматривает плакат в контексте современного рекламного дизайна как специфического вида творческой деятельности – процесс проектирования представлен как синтез социокультурных, идеологических, цвето-графических и маркетинговых аспектов. Проанализировано весомое влияние художественных стилей на рекламную графику, проблемы визуализации рекламных идей, структурировано арсенал художественно-графических средств в совокупности с компьютерными технологиями. Отдельное внимание посвящено ассоциативному восприятию цвета в рекламных обращениях и его смысловым интерпретациям.