Почему мы приобретаем? Какие мотивы двигают нами? Люди редко осознают, почему они покупают те или иные вещи, и нередко ведут себя иррационально. Но, купальное поведение человека формируется не просто под воздействием эмоций, оно в значительной степени обусловлено?, как программа выживания в условиях социальной конкуренции в сложных обществах. Книга представляет современное, практичное понимание поведения потребителей. Различные подходы из экономики, социальных наук, психологии и культурологии объединяются и помещаются в социальное контекст. Простая модель помогает лучше осмыслить хорошее потребительское поведение, умные и нелепые покупки. Понять основные потребительские мотивы и тем лучше управлять своим повседневным приобретением сможет каждый читатель этой книги. Как потребители, и компании могут переосмыслить культуру потребления, которая в культурном плане производительнее и психологически цените, чем старая идея о несовершенственном потреблении, которым можно манипулировать.