Цією книгою дизайнер Алан Мур запрошує нас переосмислити не тільки те, що ми створюємо, — сайт, саморобний стілець, бізнес, — а і як і навіщо. Він звертається до прикладів Pixar, Apple, Yeo Valley, Blitz Motorcycles, щоб ми цікавляться себе: наскільки це корисний і продуманий дизайн? Це гарно зроблена річ? Поглинані роботою, в умовах постійної багатозадачності та шалених ритмів, ми схильні механізувати процес творчості, позбавляти його естетичного та цінного вимірювань. Частково це спокуса раціоналізації та спрощення, оскільки для того, щоб вловлювати красу та зосередитися на ній, потрібні додаткові сили та час, яких нам зараз зазвичай бракує. Однак тільки зупиняючись і періодично відриваючись від робочої метушні, оглядаючи свої напрацювання поглядом, завжди готовим до пошуку нового та ґрунтовного, — тільки так ми здатні відчувати справжній підйом і відновлювати натхнення. Мета цього тексту — надихнути читачів на зріст, вдосконалення творчого процесу та переорієнтацію з продукту на досвід. Його осьовими принципами є категорії щирості, користі та простоти, спираючись на які людина — творець за своєю природою — може реалізовувати важливі, масштабні та довговічні речі.