У часи, коли цифри перемагають слова, а логіка — емоції, ми все частіше обираємо собі лідерів не за програмами, а за відчуттями. Харизма, мов електричний розряд, пронизує політичне, культурне, соціальне поле; як магніт притягує до себе людей з різними поглядами й характерами; як вогонь зачаровує і зігріває своїм теплом. Нова книга І. Гриніва — спроба розібратись: чим насправді є ця сила, що одних підносить, а інших лишає в тіні. Автор прослідковує її історію від міфу до маніпуляції, від благословення до політичної технології. І головне — пробує з’ясувати, чи можна її створити. І чи вартує це того?