У цьому бестселері з багаторічною історією, яким користуються організації та галузі в усьому світі, всесвітньо відомі автори В. Чан Кім та Рене Моборн ставлять під сумнів усе, що ви, як вам здається, знаєте про стратегічний успіх та його вимоги. У визнаній однією з найбільш знакових і впливових книг про стратегії, оновленій Стратегії блакитного океану стверджується, що безжальна конкуренція не призводить ні до чого, крім появи криваво-червоного океану суперників, які борються за все зменшуваний пул прибутків.

На основі дослідження 150 стратегічних кроків (що охоплюють понад 100 років у 30 галузях) автори стверджують, що довготривалий успіх приходить не від боротьби з конкурентами, а від створення блакитних океанів - нових, невикористаних ринкових просторів, що дозріли для зростання.