Натхненний функціональними напоями Східної Азії, у середині 80-х років Дітріх Матешиц заснував компанію Red Bull. Він створив не тільки новий продукт, а й унікальну маркетингову концепцію і розпочав продажі Red Bull Energy Drink в Австрії 1 квітня 1987 року. Це стало підґрунтям для створення абсолютно нової категорії продуктів - енергетичних напоїв.

Енергетичний напій Red Bull вживається у всьому світі провідними спортсменами, студентами та професіоналами, робота яких вимагає високої концентрації уваги та швидкості реакції, а також під час тривалих подорожей за кермом.

• Кофеїн: Кофеїн був відомий навіть стародавнім цивілізаціям. Вони споживали його з природних джерел, таких як чай, кава, какао-боби і кокосові горіхи, і оцінили його стимулюючу дію на організм людини.
• Таурин: Таурин — це амінокислота, що виробляється людським організмом, а також потрaпляє в організм з харчовими продуктами щоденного споживання. Таурин впливає на велику кількість біологічних процесів.
• Вітаміни групи В: Вітаміни - це важливі мікроелементи, необхідні для підтримки нормального функціонування організму.
• Цукри: Цукор для енергетичного напою Red Bull виробляється з цукрового буряка.Альпійська вода: природно, вода є головним інгредієнтом Red Bull.