Наклейками називається спеціальний різновид поліграфічної продукції, що складається з двох шарів: верхнього, на який нанесено зображення, і нижнього — паперового. Друк наклейок здійснюється з використанням паперу або плівки. Обидва типи можуть бути одне або багаторазові, коли основа повторно наноситься на клейовий шар. Це дає змогу використовувати наклейку кілька разів.

Верхній шар буває:

• матовим;
• напівглянсовою;
• глянсовим.

Наклейки можуть виготовлятися:

• Полімерними, стійкими до будь-яких впливів, за допомогою широкоформатного друку або шовкографії.
• Паперовими: їх можна відривати від носія без зовнішніх змін. Приклад такої поліграфічної продукції — стикери на квитківницях.

Однак інформаційна функція — не єдина перевага наклейок. Вони можуть бути ефективним маркетинговим засобом, якщо їх правильно використовувати та виготовляти. Вироби дають змогу підвищити впізнаваність бренда, але тільки в тому разі, якщо створюються в максимально високій якості, а також сучасному й оригінальному дизайні.