Цінникотримач в торгівлі виконує одну з головних функцій.

Він інформує потенційного покупця про вартість товару, при цьому може містити всю необхідну інформацію про виробника, характеристиках, коді, найменуванні, країні виготовлення продукту і інше.

На сьогоднішній день, цінникотримачі так само може говорити споживачеві про наявність акцій, знижок.