У 20-му столітті мода перетворилася з ексклюзивного паризького салонного бізнесу, що обслуговує багату еліту, у глобальну індустрію, у якій працюють мільйони, з новими тенденціями, які ввірвалися в магазини ще до того, як остання модель навіть Поривала подіум. Попутно характерні силуети кожної епохи еволюціонували до невпізнання. Для жінок криноліни House of Worth поступилися місцем платтям косого крою від Vionnet, від New Look до Chelsea Look від Quant, від білого костюма Halston до джинсів з низькою посадкою від Frankie B. У чоловічому одязі готові костюми ознаменували зникнення індивідуального пошиття ще до того, як гавайські сорочки або джинси скіні увійшли до гри. Мода 20-го століття пропонує ретраспективу стилю останньої сотні років у 400 модних рекламних оголошеннях із колекції Джима Хеймана. Зображення відстежують не тільки мінливі тенденції, а й еволюцію їхнього маркетингу та аудиторії, оскільки мода десятиліття за десятиліттям впроваджувалася в масову культуру та масовий ринок. Поглиблене введення й ілюстрована хронологія докладно описують творців стилю й законодавців моди, а також те, як історичні події, дизайнерські будинки, магазини, фільми, журнали та знаменитості вплинули на те, як ми одягалися — тоді і зараз.

The 20th century saw fashion evolve from an exclusive Parisian salon business catering for the wealthy elite into a global industry employing millions, with new trends whisked into stores before the last model has even left the catwalk. Along the way, the signature silhouettes of each era evolved beyond recognition. For women, House of Worth crinolines gave way to Vionnet’s bias-cut gowns, ’s New Look to Quant’s Chelsea Look, Halston’s white suit to Frankie B.’s low-rise jeans. In menswear, ready-made suits signaled the demise of bespoke tailoring, long before Hawaiian shirts or skinny jeans entered the game.20th-Century Fashion offers a retrospective of the last hundred years of style via 400 fashion advertisements from the Jim Heimann Collection. The images trace not only the changing trends but also the evolution in their marketing and audience, as fashion was adopted into popular culture and the mass market, decade by decade. An in-depth introduction and illustrated timeline detail the style-makers and trendsetters, and how historic events, design houses, retailers, films, magazines, and celebrities shaped the way we dressed―then and now.